百度VR获得金触点技术营销类奖项,诠释如何用技术为用户营造一场狂欢

技术在互联网领域给人留下的更多是刻板、传统的印象,在依靠着走心、共鸣感化受众刷屏朋友圈的今天,用技术手段进行的营销方式或许不再是营销人的第一选择。
但在2017年12月15日金触点全球商业创新峰会的颁奖典礼中,大会主办方将技术营销类铜奖颁给了百度VR、今日头条和搜狗,对品牌和广告主在技术营销领域做出的贡献表示肯定。百度VR参加奖项评比的是“一起找乐子”品牌升级营销事件,“一起找乐子”很好地将当年火爆全网的游戏玩法和VR交互方式相结合,为用户创造了一个更加新奇的体验,用技术产生的趣味作为用户和品牌之间的连接,成为此次金触点技术营销类奖项的赢家之一。
 

百度VR荣获2017金触点技术营销类铜奖奖杯
 
一起找乐子,用技术为用户营造一场狂欢
 
百度VR于7月份完成了品牌升级,“一起找乐子”则是营销活动的核心之一;百度VR的产品运营团队将QQ秀换装功能、找你妹游戏相结合,用VR全景交互的方式来重新定义,以技术的方式为用户创造了一个不一样的“一起找乐子”VR全景游戏。一方面通过游戏的形式让用户体验全景环境下的交互方式,另一方面通过个性、定制化的换装体验,让用户有不同的尝试,从而产生多种多样的“乐子”,在年轻群体中引起话题。
 
图5

“一起找乐子”场景展示图
 
在技术上,百度VR的团队设计和制作的这个H5,让用户始终在一个720度全景的环境之下寻找“乐子”,而寻找物品的过程也是了解VR交互形式的过程,让用户对全景体验有新的认知。让人意想不到的是,百度VR的技术团队在H5中提前预置了40个物品,为用户创造了超过60万种不同的“乐子”结局,这些结局最终都会通过搞怪、反差、无厘头的方式在“乐子”形象上搭配出来。
“一起找乐子”获得了超过2000万次的曝光,有近20万用户参与体验。此次的获奖也让百度VR团队意识到,技术上的精耕细作不仅可以让团队打造出更优质的VR产品,也可以通过技术和用户产生更多情感上的沟通和连接。
 
 
创VR+模式,多领域颠覆传统体验
 
百度VR“一起找乐子”是一次VR+娱乐模式的尝试,依靠强劲的技术优势将基础的内容从2D的形式变成360度全景,新颖的交互为内容吸引更多的流量,同时为用户打造更好的体验。
目前百度VR也在积极促成VR课堂和传统教学的深度融合,同时在娱乐、广告等VR集中度最高的几个领域也蕴含着不少合作的新机会。对于任何行业来说,和技术的深度结合目的不仅仅是诠释技术,而是通过贴近技术到贴近用户,进而打造用户心目中的好产品。
 
2017年即将告一段落,在AI/VR/AR等技术百花齐放的今天,技术又会给营销带来什么改变?技术营销的本质依然是通过技术成为品牌和用户之间沟通的桥梁;对于用户来说,他们也在期待品牌为他们营造的下一场盛大的狂欢。
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